Turismen i Region Syddanmark skal have en ny start. Over en tidsramme på 10 år skal regionen have et øget antal turister og i særlig grad turister, der skaber en øget omsætning.

Det overordnede mål er en omsætningsstigning fra 7 mia. kr. i 2008 til 14 i 2018. Målet skal indfries i kraft af en slagkraftig turismestrategi, der lægger op til en markant kursændring.

Helt overordnet skal turismeerhvervet i langt højere grad end tidligere satse målrettet på en turisme, der giver plads til fordybelse, læring og selvrealisering for den enkelte.